文 | 眸娱网上在线炒股配资
回顾品牌与影视剧合作演进史，可见从植入到联名的跃迁路径。传统影视植入是一种硬性曝光，核心缺陷是品牌与内容缺乏有机联系，观众看到的只是广告，生命周期短暂，剧集播完即终止。于是，品牌尝试深度植入，如《庆余年2》中安慕酸酪纯甄酸奶铺嵌入剧情，与角色吃穿住行相关联，使品牌成为剧情一部分，曝光效果提升。但仍是单向关系，品牌输出，用户接收，缺乏互动和共创空间。 联名模式彻底打破了这种单向逻辑。品牌推出联名产品，用户不再是被动观看者网上在线炒股配资，而是主动参与者——为联名饮品打卡，为角色周边在社交平台分享，为集齐全套徽章反复消费。品牌与用户建立的，不再是认知关系，而是认同关系。用户通过消费表达对IP喜爱，品牌成为情感表达的载体。一旦用户由旁观者转为推动者，品牌营销不再是单向推送，而是被需求拉动的回应，这赋予联名产品前所未有的社交裂变力。推出一款联名产品，本质是发行社交货币：名创优品开设《白日提灯》线下主题店，JUST.FOTO上线限定大头贴，消费者购买的，不仅是产品，更是社交身份标签。稀缺周边、限量款式、独特包装，营造错过即损失的紧迫感，驱动自发传播，这种传播远超付费广告效果。 品牌商业逻辑的深层转变，在于从被动曝光到主动联名的商业模式革命。传统植入是支付广告费换曝光，合作随剧集播完结束。而联名模式下，品牌与剧方成为合伙人，共同投入资源、开发产品：瑞幸投入联名饮品研发和渠道，名创优品负责主题门店设计运营，银泰百货提供快闪活动场地与客流，每一方贡献核心能力，同时获得预期回报。 这种合伙关系改变了合作逻辑。品牌不再只是投放广告，而是进行产品创新和渠道拓展；成功联名产品可成为新增长点，联名活动带来新用户群体。剧方也不再卖广告位，而是开发IP价值，联名产品销售分成、主题门店客流转化、快闪活动话题热度，都成为商业价值组成部分。更重要的是，联名模式拉长了合作周期：植入按天计算，曝光仅限播出期间，而联名可延续数月甚至数年。一款受欢迎的联名产品可持续销售，成功主题门店可长期运营，有影响力的快闪活动可重复复制，长尾效应显著提升投入回报。 十四家品牌选择与《白日提灯》联动，是因为植入解决认知问题，而联名解决认同与转化问题。在流量红利见顶、用户心智稀缺的当下，品牌追求的不是更多曝光，而是更深连接。 爱奇艺高级副总裁张航曾在2025年上海国际电影节表示，每一个观众看完剧集都会与角色产生强烈情感连接，但剧播完后，这种连接就断掉了。如何让这种情感延续，甚至在现实消费场景中落地，是行业长期探索的课题。《白日提灯》的十四个联名品牌看到了影视IP价值逻辑的变革，看到了联名模式成为内容合作主流的趋势，也看到了抢先入局的红利。品牌试图通过联动，让IP连接延续于剧集之外，让观众情感投射转化为消费行为。从播出后借势到开播前押注，从剧内植入到全域渗透，从单向曝光到双向赋能，这一切都源自品牌对内容价值的重新理解与深刻把握。
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